Menorca centra la promoció turística a Alemanya, un mercat a recuperar

La Fundació Foment del Turisme de Menorca (FFTM) posa el focus de l’acció promocional a Alemanya durant els mesos de febrer i març. I ho farà, aquest mes, dues fires de prou repercussió com són la Reisen d’Hamburg, del 7 a l’11 pròxims, i a la FREE de Munic, del 21 al 25. Aquestes dues primeres cites obriran pas a un dels certàmens turístics més rellevants del circuit internacional, que és la ITB de Berlín, a celebrar del 7 a l’11 de març. Cal destacar que Menorca serà present a les tres fires alemanyes amb un espai propi.

L’objectiu fixat és el de recuperar Alemanya, ja que és un dels mercats assenyalats com a prioritaris per part de la FFTM, juntament amb el mercat nacional, el britànic i el francès. La previsió és establir-hi un programa d’accions promocionals en origen per millorar el posicionament i la visibilitat de Menorca i, en darrer terme, mobilitzar-ne la demanda.

Les accions de màrqueting van adreçades al client final, a la col·laboració amb mitjans especialitzats, al reforçament dels viatges de premsa i familiarització, a més de la consecució d’acords promocionals amb companyies aèries per obrir noves rutes, com és el cas d’Eurowings i ara també Lufthansa i easyJet.

Quant a fixació de connexions, s’han fet avenços importants pel que fa als vols regulars des d’Alemanya: d’una banda, s’han avançat a finals de març les connexions des de Colònia i Dusseldorf (Eurowings) i, d’altra, s’han programat de bell nou les rutes amb Frankfurt (Lufthansa), que també començarà a finals de març, i Berlín (easyJet).

L’interès pel mercat alemany va emmarcat en el fet d’allargar la temporada turística, aprofitant l’interès del turista alemany de viatjar fora dels mesos d’estiu i perquè aquest perfil de visitant, amb més alt poder adquisitiu, cerca activitats turístiques alternatives a l’oci i al sol i platja, com poden ser viure experiències més lligades a la cultura i la natura.

Reisen: esport i natura

La primera de les tres fires alemanyes és la Reisen d’Hamburg, especialitzada en turisme actiu. La fundació farà especial incidència en els productes de naturalesa, com ara el ciclisme i el senderisme, dues pràctiques amb molta tirada entre els turistes alemanys i cada cop més associades a Menorca. El Camí de Cavalls i la xarxa de rutes interiors i costaneres seran els principals atractius.

La darrera edició d’aquesta fira de Reisen va superar els 70.000 visitants.